新经济浪潮下,什么样的经济形态值得投资人关注? 11月20日,在“第九届财新峰会: 全球共探路”中,上海交通大学上海高级金融学院执行院长、金融学教授张春表示看好独角兽企业小红书的未来发展。在张春教授看来,小红书已经成为年轻人的生活方式的入口,具备良好的社区生态。从小红书目前对于明星、品牌的赋能力来看,小红书未来的广告发展空间充满想象。同时,小红书庞大的用户基数、内容池和口碑库,都会成为小红书的重要资产。社区数据也能够带来巨大的商业价值。

  专题讨论上,小红书合伙人曾秀莲分享了小红书如何在短短五年之内,打造了一座拥有强大商业生态的虚拟城市。

  小红书是一个年轻人分享生活方式的平台,如今活跃着超过1.5亿用户,用户量还在以300%的速度增长。而曾秀莲更愿意将它定义为一座美好、真实、多元的虚拟城市。城,是指小红书的社区。大到一次毕业旅行,小到一碗泡面,用户在这里分享日常生活,做真实的自己。市,是进行交易的场所,是电商、零售、广告等商业,人们在这里进行消费。

  曾秀莲说,“先有城,再有市,建好城市再迎四海宾客”,这是小红书发展的历程。丰富的原创内容和独特的社区文化,形成了小红书的护城河。在社区之外,又诞生了小红书商城,人们可以在这里买到社区里看到的好东西。通过人工智能和算法,小红书更高效地连接内容、商品和人,1.5亿年轻居民每天的生活和消费造就了小红书之城强大的商业生态,它既代表着无限商机,也是全球品牌打造影响力的“最佳阵地”。

  在这样的阵地里,获益的不只是国际大牌,更多是在大众消费市场难有曝光机会的小众品牌。“比如,一个匈牙利很小众的品牌,一开始没有太多人知道。但由于用户经常在笔记里提及,让它逐渐在中国获得了知名度,在商城里也取得了很不错的销量。”小红书社区强大的发现力,为世界好品牌带来了更好的商业机遇。

  曾秀莲介绍,今年春节前后,小红书迎来了明星用户的大爆发,林允、张雨绮、欧阳娜娜几百位明星相继入驻。但是,和其他互联网平台不同,小红书没有和任何明星进行商业上的绑定,而是针对明星们真实存在的需求,来创造共生价值。这条路是增长部门团队自己探索出来的。

  “最初他们发现林允在小红书,非常接地气地安利日常的美妆产品,更新频繁并且内容有趣,很快就出现了粉丝的爆发性增长,也带来了国际品牌的合作,林允的人设和商业价值都得到了强有力的补充。小红书对于明星的价值由此凸显。小红书真实的分享氛围,让明星得以分享“戏外的生活”,完成了他们在其他社交平台无法完成的人设,也由此开发了生活方式象限的巨大商业潜力。现在,大家会看到国际级别的巨星,比如Karlie Kloss、卡戴珊也来小红书玩得不亦乐乎,卡戴珊自己的香水系列KKW也选择在小红书商城独家首发。”

  小红书没有复制别人的路径,而是用创新的手段、低成本高效率地带来了流量增长和品牌价值的提升。

  “不设限,鼓励年轻员工尝试创新用创新手段拿到结果,这是公司内部的文化氛围。”曾秀莲说。

  2018年6月,小红书已经完成了超过3亿美金的D轮投资,估值超过30亿美元。未来,这座小红书之城,还会迎来更宽广的商业机遇。